Маркетолог Мартин Линдстром выделил 7 факторов, влияющих на подсознание покупателей. Среди них зеркальные нейроны, дофамин и восприятие себя как части общества. Зеркальные нейроны заставляют нас имитировать покупательский выбор других людей, а дофамин вызывает чувство заслуженного вознаграждения и благополучия. Лобная часть коры головного мозга связана с восприятием себя как части общества и активизируется при созерцании высококлассных товаров.